Online-Marketing Lexikon

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Unique Visitors

04 Okt, 2014 Online-Marketing

Viele Besucher sind für eine Webseite lebenswichtig. Doch nicht die alleinige Anzahl der Webseitenbesuche (Visits) ist hierfür entscheidend, sondern auch die sogenannten eindeutigen Besucher. In der Fachsprache wird diese Kenngröße auch UNIQUE VISITORS bzw. UNIQUE USERS genannt.

Wichtige Faktoren bei der Berechnung eines Unique Visitors

© robu_s - Fotolia.com

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Jeder echter Webseitenbesucher verfügt über eine eigene IP Adresse. Dies bedeutet, dass er eindeutig identifizierbar ist und deswegen auch nachgewiesen kann, ob er die Seite einmal oder gleich mehrmals besucht. Dies gilt auch für den Zeitpunkt des Visits. Wenn man die Anzahl an Unique Visitors ermitteln möchte, reicht es nicht aus, sich die Besucher ohne die feste Messgröße Zeitraum anzuschauen. Hierbei handelt es sich um ein Intervall (z.B. eine Stunde, einen Tag oder eine Woche), der vor der Analyse festgelegt werden muss. In der praktischen Anwendung kommen zur Messung sogenannte Cookies zum Einsatz. Diese werden auf dem PC oder mobilem Endgerät des Nutzers automatisch abgespeichert, sobald er die Seite zum ersten Mal aufruft. Das Cookie ist so konzipiert, dass es wiederholte Seitenaufrufe eines Users selbstständig registriert und der Besuch damit nicht mehr unique gewertet wird. Der Analyse der Unique Visitors ist für die Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig. Daran können Webseitenbesitzer nämliche erkennen, wie erfolgreich eine Webseite im Netz ist. Je mehr Unique Visitors die Seiten besuchen, desto größer erscheint auch die Reichweite der Webseite. Und dies registrieren selbstverständlich auch Suchmaschinen wie Google. Darüber hinaus spielen Unique Visitors bei der Ermittlung der sogenannten Conversion Rate eine wichtige Rolle.

Eine niedrige Conversion Rate kann viele Ursachen haben. Ursachen und Optimierungsmöglichkeiten können von einer Adwords-Agentur ermittelt werden: https://www.denkwunder.de/leistungen/360grad/seo-smm

Nachteile bei der Analyse von Unique Visitors

Bei der Analyse von Unique Visitors kann es zu ungenauen Messungen bzw. Fehlern kommen. Dies liegt vor allem daran, dass z.B. ein Endgerät von mehreren Personen genutzt wird. Zwar interessieren sich in diesem Fall z.B. mehrere Nutzer für eine bestimmte Webseite und rufen diese auf, durch das gespeicherte Cookie auf einem einzigen Endgerät wird der Besuch auch nur einmal gewertet. Auf der anderen Seite kann eine einzelne Person gleich mehrere Endgeräte besitzen bzw. darauf unterschiedliche Browser nutzen. Deshalb wird er bei jedem ersten Besuch, den er von seinen Endgeräten aus startet, als Unique Visitor wahrgenommen. Auch kann es vorkommen, dass der Nutzer seinen Browser so eingestellt hat, dass dieser keine Cookies akzeptiert.