Unique Content

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Webseiten leben von gut formulierten und informativen Texten. Schließlich sind die Nutzer im Internet stets auf der Suche nach passenden Informationen und Produkten. Deshalb ist es für jedes Internetportal und jeden Shop besonders wichtig, über den passenden und hochwertigen Content zu verfügen. Dies gilt für Informationen über ein Unternehmen ebenso, wie für eine Produktbeschreibung. Inhalte sollten stets einzigartig sein und dem Leser einen hohen Informationswert vermitteln. Auch Suchmaschinen schätzen solchen UNIQUE Content und listen diesen dementsprechend höher.

Unique Content steigert das Interesse

Einzigartige Inhalte sorgen dafür, dass sich Leser für einen Text im besonderen Maße interessieren. Hierfür ist es notwendig, dass Inhalte korrekt bzw. fehlerfrei wiedergegeben werden und der Text abwechslungsreich geschrieben ist.

Generell sollten bei der Erstellung von hochwertigem Unique Content folgende Grundregeln beachtet werden:
• Inhaltliche Korrektheit durch sorgfältige Recherche.
• Mehrwert für den Leser berücksichtigen.
• Klare und präzise Formulierungen.
• Verzicht auf Schachtelsätze und komplizierte Formulierungen.
• Aktiv formulierte Sätze.
• Text muss in erster Linie für den Leser und nicht die Suchmaschine geschrieben sein.
• Fehlerfreie Rechtschreibung und Grammatik.
• Einsatz von Absätzen und Überschriften.
• Zielgruppenorientierte Schreibweise
o Ansprache (direkt/neutral)
o Schwierigkeitslevel (einfache oder fachorientierte Sprache)

Wer diese Grundregeln beim Erstellen von Unique Content berücksichtigt, hat sehr gute Chancen, von Lesern positiv wahrgenommen zu werden. Allerdings zeigt sich in der Realität oftmals, dass Texte diverse Fehler enthalten, die die Attraktivität des Contents erheblich mindern. Hierzu zählen vor allem:

Übersicht
• Fehlende Grundstruktur durch wahlloses Zusammentragen von Informationen.
• Inhalte, die überhaupt nichts mit der Webseite und deren Thematik zu tun haben.
• Schlechte Rechtschreibung und Grammatik.
• Komplizierte Sätze, die den Lesefluss behindern.
• Permanente Wortwiederholungen.
• Informationen, die im Netz bereits im überdurchschnittlichen Maße verfügbar sind und daher keinen Mehrwert für den Leser besitzen.
• Nicht der Leser, sondern die Optimierung von Keywords&Co steht im Vordergrund.[/box]

Diese redaktionellen Grundregeln bilden den zentralen Kern von Unique Content. Leser wollen gute Texte, die ihnen einen Mehrwert bringen und verständlich geschrieben sind. Das gilt für normale Webseiten ebenso, wie für Ratgeberportale oder Onlineshops. Nur wer dies befolgt, wird auch langfristig mit seinem Unique Content erfolgreich im Web vertreten sein und damit Leser bzw. Kunden an sich binden.

Mit Unique Content bei Google&Co punkten

Neben der allgemeinen Leser- und Kundenbindung liefert die Suchmaschinenoptimierung den zweiten wichtigen Grund, auf guten und hochwertigen Unique Content zurückzugreifen. Google&Co lieben nämlich Unique Content und listen ihn entsprechend höher. Wenn man sich aber so manchen Text im Internet durchliest, stehen nicht so sehr Qualität und Informationsgehalt, sondern vielmehr die Suchmaschinenoptimierung im Vordergrund. Zwar passt in diesen Fällen die Keyword Rate, allerdings wird sich kaum ein Leser finden, der diesen Texten wirkliche Beachtung schenkt. Generell stehen verschiedene Instrumente zur Verfügung, die bei der Erstellung von Content für die Suchmaschinenoptimierung zum Einsatz kommen.

Klassische Keywordoptimierung
Keywords sind sogenannte Schlüsselwörter, denen im Text eine besondere Bedeutung zukommt. Diese werden im Content verstärkt erwähnt. Generell handelt es sich dabei um diejenigen Begriffe, nach denen die Nutzer in den Suchmaschinen recherchieren. Allerdings hat eine strenge Keywordoptimierung auch Auswirkungen auf die Qualität des Textes. Dies liegt vor allem an der Häufigkeit der Begriffe und den vielerorts verwendeten Keyword-Kombinationen. Wer z.B. strickt das Keywordpaar Urlaub Deutschland ohne Flexionen verwendet, wird erhebliche Probleme mit dem Textfluss bekommen. Auch haben die Suchmaschinen verstärkt ein Auge darauf, dass die Keywordoptimierung nicht manipulativ eingesetzt wird.

Text-Spinning
Hierbei geht es um die Erstellung von Textvarianten, die auf einen einzigen Text basieren. Eine spezielle Software produziert dabei neuen Content, ohne den Inhalt zu verändern. Sie schreibt quasi den Text automatisch um, indem sie bestehende Wörter durch deren Synonyme ersetzt. Generell basieren die Spinning Tools auf der Aufzeichnungssprache Spintax. Zu Beginn gab es eine wahre Spinning-Euphorie-Welle, da Unique Content ohne großen Aufwand produziert werden kann und damit gute Positionen beim Ranking erhält. Allerdings haben Suchmaschinen darauf reagiert und ihren Suchalgorithmus angepasst. Google schließt mittlerweile offensichtlich gespinnten Content sogar aus dem Ranking aus.

WDF*IDF
Mit WDF*IDF gibt es eine weitere Möglichkeit, Texte für die Suchmaschine zu optimieren. Es handelt sich hierbei um eine Methode, die einen anderen Ansatz, als die klassische Keywordoptimierung verfolgt. Die Abkürzung WDF steht hierbei für Whithin Document Drequency und IDF für Inverse Document frequency. Die Methode setzt dabei die Häufigkeit eines bestimmten Wortes oder einer Wortkombination in das Verhältnis zu anderen wichtigen Terms. Es kommt daher nicht mehr alleine auf die Häufigkeit eines bestimmten Schlüsselworts an, was gerade für den Textfluss und die Qualität des Contents einen positiven Einfluss haben kann. Mittlerweile gibt es verschiedene Tools, die automatisch die an sich komplizierte WDF*IDF Formel berechnen. Fertiger Content muss z.B. nur noch in einen Editor eingefügt werden. Das Tool analysiert hierbei, welche Begriffe im Text in welcher Anzahl vorkommen muss. Der Schreiber kann somit den Content daran anpassen.

Merke: Texte werden in erster Linie für den Leser geschrieben. Erst danach erfolgt die Optimierung für die Suchmaschinen! Text-Spinning und sture Keywordoptimierung mindern in der Regel die Qualität des Textes.

Content immer vom Profi anfertigen lassen: Qualität hat seinen Preis!

Die Qualität der Texte ist für den späteren Erfolg von besonderer Bedeutung. Allerdings ist nicht jeder Webseitenbesitzer dazu in der Lage, hochwertige Texte selbst zu erstellen. Mittlerweile gibt es zahlreiche Textbörsen, in denen Auftraggeber und Texter aufeinandertreffen. Die Qualität schwankt hierbei erheblich. Dies liegt vor allem daran, dass sehr niedrige Preise professionelle Texter oftmals davon abhalten, in diesen Content Börsen tätig zu werden. Generell ist es daher empfehlenswert, Content stets von einem echten Textprofi, der über eine entsprechende Ausbildung verfügt, anfertigen zu lassen. Dieser verlangt vielleicht ein höheres Honorar, was sich aber durch den späteren Erfolg wiederum auszahlt.

Vorsicht vor Plagiaten: Hier greift das Urheberrecht!

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Natürlich ist es im Internet ein Leichtes, guten Content schlichtweg zu kopieren. Doch damit handeln sich Webseiten- und Shopbesitzer sehr großen Ärger ein. Hier greift nämlich das Urheberrecht, welches strengstens Plagiate unter Strafe stellt. Wer Texte einfach kopiert beziehungsweise klaut riskiert also eine Abmahnung, welcher meistens eine Rechnung mit einer empfindlichen Summe beliegt.Um zu überprüfen, ob Texte bereits in ähnlicher bzw. gleicher Form vorliegen, können sogenannte Plagiat-Finder genutzt werden. Diese vergleichen den vorliegenden Content automatisch mit bereits existierenden Texten im Netz. Auf dem Markt gibt es aktuell einige kostenlose Tools, aber auch einige kostenpflichtige Tools mit einem erweiterten Funktionsumfang. Bekannte Plagiat-Finder Tools sind beispielsweise die folgenden:

Plagiatefinder.de (kostenlos)
PlagiatCheck (kostenlose WebApp)
Plagiarisma.net (kostenlos)
Plagscan.com (kostenpflichtiger Onlinedienst)

FAZIT: Unique Content ist unverzichtbar!

Einzigartige Inhalte sorgen für Interesse, höhere Klickraten und letztendlich auch für mehr Umsatz. Deshalb sollten Webseiten- und Shopbesitzer bewusst auf Unique Content setzen. Allerdings müssen Sie hierbei auf bestimmte Dinge achten, die in der folgenden Box noch einmal zusammengefasst wurden.

Was macht guten Unique Content aus?

• Korrekte Darstellung der Inhalte
• Hoher Informationsgehalt
• Einhaltung journalistischer und redaktioneller Grundregeln
• Fehlerfreie Rechtschreibung und Grammatik
• Aufmerksamkeit durch Einzigartigkeit des Contents
• Unique Selling Point herausstellen![/box]