Suchvolumen
Nutzer, die via Suchmaschine eine bestimmte Information suchen, geben hierfür in der Regel ein Keyword bzw. diverse Keyword-Kombinationen ein. Google&Co werten diese Schlüsselwörter aus und erstellen daraus eine Liste mit Ergebnissen, die zu dem gewählten Keyword besonders gut passen. Je mehr dies der Fall ist, desto weiter oben wird eine Webseite in der Suchmaschine gelistet. Aber nicht nur das das Keyword selbst, sondern auch die Anzahl der Anfragen danach innerhalb eines bestimmten Zeitraums von Bedeutung. In der Fachsprache wird diese Kenngröße auch Suchvolumen genannt.
Berechnung des Suchvolumens
Entscheidend für die Berechnung des Suchvolumens ist der Zeitraum. Generell empfiehlt es sich, hierfür einen Monat zu wählen. Je häufiger ein Keyword in dieser Zeit eingegeben wird, desto populärer ist es auch. Allerdings sollte immer berücksichtigt werden, dass das Suchvolumen starken Schwankungen ausgesetzt ist. So wird in den Wintermonaten weitaus häufiger nach dem Begriff Weihnachtsdeko gesucht, als es z.B. im Sommer oder Frühling der Fall ist. Auch der regionale Faktor ist nicht außer Acht zu lassen. Die Berechnung und Analyse des Suchvolumens erweist sich dank diverser Tools mittlerweile als besonders einfach. Gute Beispiele hierfür sind sicherlich:
1. Google Keyword Tool
2. Semager.de
3. SEM Rush
4. ranking-check.de
Quelle: Adwords.Google.com
Anhand des Google AdWords Keyword-Planers soll beispielhaft gezeigt werden, wie das Suchvolumen eines bestimmten Keywords schnell und einfach ermittelt werden kann. Eigentlich ist der Google AdWords Keyword-Planer für bezahlte Werbung im Internet konzipiert worden. Allerdings ist es auch möglich, den Planer nach vorheriger AdWords-Anmeldung für die Berechnung des Suchvolumens zu nutzen, ohne Anzeigen zu schalten. Für die generelle Analyse muss nur das favorisierte Keyword bzw. eine Keyword-Kombination eingetragen werden. Die Berechnung kann noch durch Angaben der Ausrichtung (Standort, Suchmaschine oder ausschließende Keywords) spezifiziert werden. Dies gilt auch für Festlegung des Zeitraums. Zum Schluss klickt man auf den Button Suchvolumen abrufen.
Beispiel: Keyword Weihnachtsdeko“
Ziel ist es, anhand des Begriffes Weihnachtsdeko, das Suchvolumen per AdWords Keyword-Planer zu ermitteln bzw. die jahreszeitabhängigen unterschiedlichen Anfragen zu verdeutlichen. Als Eingaben werden dabei folgende Eigenschaften festgelegt.
• Keyword: Weihnachtsdeko
• Ausrichtung: wie in der Voreinstellung
• Zeitraum: die letzten 12 Monate (in diesem Beispiel September 2013 – August 2014)
Die durchschnittliche Suchanfrage beträgt hierbei 60.500 pro Monat. Allerdings zeigt die detaillierte Aufschlüsselung nach Monaten, dass gerade in dem Suchzeitraum September-Dezember weitaus höhere Werte erzielt wurden. So lag das Suchvolumen im Dezember bei ca. 368.000 Anfragen, während im Juni nur rund 1.300 Mal danach gesucht wurde.
Bedeutung des Suchvolumens für die Suchmaschinenoptimierung
Für die Suchmaschinenoptimierung spielt das Suchvolumen eine entscheidende Rolle. Schließlich kann so herausgefunden werden, welche Keywords besonders populär sind. Für die SEO-Spezialisten bedeutet dies, Texte und andere Inhalte mit genau diesen Schlüsselwörtern zu besetzen. Spezifische Tools wie der AdWords Planer von Google helfen dabei, indem sie schnell und einfach arbeiten, zumal das langwierige Herausfiltern per Suchmaschine wegfällt. Für die erfolgreiche Ermittlung des Suchvolumens sind genaue Angaben sehr wichtig. Je gezielter gesucht wird, desto exaktere Ergebnisse sind sichtbar. Darüber hinaus bietet die Ermittlung des Suchvolumens die Möglichkeit, verschiedene Keywords auf ihre Attraktivität hin zu vergleichen. Hierfür soll noch einmal das Beispiel Weihnachtsdeko herangezogen werden. Ein Vergleich der Suchvolumina zwischen den ähnlichen Keywords Weihnachtsdeko, Weihnachten Deko und Weihnachtschmuck hat Folgendes ergeben:
• Weihnachtsdeko: 60.500 Suchaufrufe
• Weihnachtsschmuck: 5.400 Suchaufrufe
• Weihnachten Deko: 590 Suchaufrufe
Es zeigt sich daher, dass Weihnachtsdeko innerhalb der Auswahl am stärksten angefragt wird. Allerdings sollten Inhalte –wenn auch in einem geringeren Maße- die beiden anderen Keywords enthalten, weil dadurch die Trefferwahrscheinlichkeit weiter erhöht wird. Interessant sind in diesem Zusammenhang auch Tools, die nach ähnlichen und verwandten Suchbegriffen recherchieren, die ebenfalls ein hohes Suchvolumen besitzen. In unserem Beispiel kann daher ermittelt werden, dass die Keyword-Kombination Weihnachtsdeko aus Holz über ein durchschnittliches Suchvolumen von durchschnittlich 22.500 Aufrufen besitzt.
Fazit zum Suchvolumen
Das Suchvolumen stellt die Anzahl von Suchanfragen in einem spezifischen Zeitraum dar. Die Berechnung hat für die Suchmaschinenoptimierung eindeutige Vorteile. Passende Keywords können durch praktische Tools schnell und einfach ermittelt werden. Allerdings müssen hierfür die Zeiträume, regionale Eigenschaften und auch aktuelle Trends stets miteinbezogen werden.